- Balby Mora
Blockchain y deporte, dos grandes aliados
Con el desarrollo de las tecnologías de la información, las computadoras, Internet, la tecnología celular, la digitalización de las imágenes y el creciente advenimiento de las redes sociales, la relación del ser humano con el entorno natural y su entorno ha cambiado; Los modelos y alcances de la comunicación interpersonal cambiaron, y el término y concepto de globalización se volvió más preciso en el sentido de los hechos, la lógica e incluso la subjetividad, fenómeno que hoy no sólo se expresa en el ámbito de las relaciones interdependientes entre países, mercados y otros. procesos dinámicos como la economía, la circulación de capitales, la cultura política y los vínculos interpersonales.
De manera notable, estas tecnologías han pasado a formar parte de nuestras vidas, impactando enfoques en los modelos de enseñanza y aprendizaje, relaciones sociales, comunicación, formación, promoción y difusión del arte y la cultura; también han cambiado nuestra perspectiva sobre la información como recurso para la toma de decisiones; ha aumentado el valor de la instantaneidad, el número de alternativas y propuestas comunicacionales.
El auge de la tecnología en los deportes ha sido sensacional. No cabe duda de que ha influido en la forma en que se desempeñan las distintas disciplinas; dispositivos portátiles; indumentaria tecnológica, electrónica textil, materiales avanzados para su elaboración, circuitos entrelazados, sensores; están en la ropa diseñada para controlar los datos corporales; calcetines que detectan las zonas de mayor presión en los pies durante la carrera; calzado inteligente capaz de ajustarse al pie apretando automáticamente los cordones, plantillas con sensores que permiten, desde el móvil o el ordenador, realizar ajustes específicos
supervisión; Camisetas que aceleran la recuperación muscular; son buenos ejemplos de esta realidad que trasciende el seguimiento corporal y se apega a la toma de decisiones sobre materiales adecuados, microfibras, cauchos resistentes; ingeniería de equipos, herramientas; control del esfuerzo, estrés; protección contra lesiones, perfección de tratamientos para facilitar la recuperación de los deportistas, mejorar el rendimiento, facilitar al deportista la superación en su disciplina, así como garantizar su seguridad durante los entrenamientos o en las competiciones.
Al hacerlo, permiten una interacción entre todos los agentes de la cadena de forma transparente, confiable e inmutable (características que ofrece la tecnología BlockChain ) y es posible promover una agricultura sustentable, local y ecológica; También es posible medir sus efectos económicos (Fomento del producto ecológico y Comercio de proximidad) además se puede medir el impacto ambiental ya que en el proceso se calcula, certifica y traza la huella de CO2.
Estamos muy orgullosos de ser parte de este proyecto innovador que nos permitirá transformar diferentes sectores económicos y agregar valor gracias a nuestra tecnología.
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No menos importante es el papel de estas tecnologías en la relación entre los clubes, los deportistas y sus públicos. Las estrategias digitales de este momento hacen uso de sitios web o aplicaciones encaminadas a compartir contenidos en tiempo real, de forma eficaz y rápida. Es impensable asumir la existencia y el protagonismo de los clubes más valiosos del mundo, de los jugadores más populares y efectivos del fútbol, del béisbol, del baloncesto, sin los vínculos de relación con sus públicos. Las redes sociales forman parte de las estructuras al servicio de clubes y deportistas para potenciar la proximidad entre los clubes y sus seguidores, crear comunidades ávidas de información diaria, abrir espacios en el resto del mundo y promocionar productos.
Hemos querido abordar brevemente el tema de la tecnología y su relación con el deporte, el impacto de la tecnología en la preparación física, el rendimiento, la seguridad de los deportistas y otras cuestiones relativas a la relación entre clubes, deportistas y aficionados, conscientes de que el enfoque ofrecido sólo puede ser tangencial .
Es importante señalar que el vigor indiscutible con el que año tras año se expande la masificación de las tecnologías, especialmente las de la información y las comunicaciones, no va acompañado de la corrección o el fin de los fallos de seguridad que caracterizan el uso . de todos los dispositivos confiados a la red de redes. Los dispositivos de uso común, computadoras, tabletas y teléfonos e internet que los interconecta con el resto del mundo, no están protegidos contra la malicia que pulula afuera; en las redes sociales, arraigados en errores u omisiones de los usuarios, aplicaciones y ataques maliciosos, fraudes por suplantación de identidad, fallos en la configuración de privacidad.
Siendo la tecnología la respuesta práctica a los obstáculos que se oponen al desarrollo de la sociedad o a los objetivos individuales o colectivos, es pertinente decir que Blockchain es el desarrollo de una solución disruptiva concebida para funcionar de manera análoga a la tecnología que conocemos. La disrupción se presenta, en este caso, como la incorporación de mayores estándares de calidad, beneficios para las organizaciones y sus audiencias. La tecnología Blockchain actualmente tiene la capacidad de hacer que el aficionado y el deporte tengan una relación no sólo más cercana, sino también transparente, accesible y con una cobertura mucho mayor a la que hemos visto hasta ahora.
Blockchain responde a los desafíos de protección, registro seguro, descentralización y sincronía en los que no se puede confiar ni puede garantizar el modelo centralizado de intercambio de información. Las conexiones blockchain sirven para compartir archivos de cualquier tipo entre dos o más, pero sin que ninguno de ellos ejerza control sobre el otro.
Gracias al Blockchain podemos decir adiós a las largas colas para entrar a los eventos deportivos, a las preocupaciones por la venta ilícita de entradas que muchas veces resultan falsas y que generan pérdidas millonarias a usuarios y clubes, y finalmente a la verificación errónea de resultados en los partidos.
La tecnología blockchain ya está aquí y ha llegado a las masas a través de uno de los sectores más importantes de la sociedad como es el deporte. Muchos de estos casos de uso de blockchain se pueden encontrar en Europa con los amantes del fútbol, la NFL y la NBA en Estados Unidos, cambiando la experiencia del usuario y avanzando hacia un mundo más descentralizado y transparente entre clubes, jugadores y aficionados.
¿Cómo está revolucionando la tecnología blockchain la industria del deporte?
La industria del deporte que trabaja con la tecnología blockchain lo hace a través de tres vertientes digitales para implementar su uso: el fan engagement, el desarrollo y creación de instalaciones inteligentes y el análisis de datos de los deportistas, siendo este último de gran importancia para las entidades deportivas, ya que el dominio de los datos El análisis que se puede obtener de los deportistas, permite utilizarlo para mejorar el rendimiento del deportista y tener un mejor rendimiento. Sin embargo, en la industria del deporte el estado del blockchain que más aplicaciones puede tener está ligado a nuevos canales digitales para comunicarse, conectar con sus espectadores y desarrollar experiencias más personalizadas.
NFT en los deportes
Los NFT son activos digitales irremplazables con la cualidad de ser únicos. Podemos decir que no tienen equivalente del mismo tipo y calidad, ni forman parte de una producción en masa; son -como obras de arte- bienes únicos e irrepetibles. Un ejemplo de ello es el uniforme o el calzado que lleva un deportista en un momento clave o importante de su carrera deportiva. Así es como las NFT cobran importancia. Al ser bienes digitales o activos no fungibles, tienen carácter demostrable y pueden ser verificados en un sistema Blockchain, lo que ofrece a sus propietarios plena certeza de identificación del fichero y certificación de su autenticidad.
Actualmente los NFT tienen una mayor presencia en la creación de arte digital, pero su uso podría ir más allá. Por ejemplo, una entrada de fútbol, baloncesto o cualquier otra disciplina, adquirida como NFT, podría convertirse, en un entorno digital estimulado por el deseo de un coleccionista, en un activo de valor respetable. En este escenario, no faltarían personas dispuestas a pagar el monto comercializado y esperar, en el futuro, la consiguiente revalorización, respaldada por la certificación de autenticidad y prueba de identificación de propiedad.
NFT, activos y bienes digitales en el deporte
La llegada de las NFT tiene un impacto tecnológico en nuestra relación con el mundo del deporte, ya que anula el coleccionismo de artículos deportivos tan popular en las últimas décadas y las estrategias de fidelización o compromiso entre las instituciones deportivas y sus aficionados.
Los NFT se convierten en objetos de colección y recuerdos que adquieren no sólo un valor sentimental para los fans, sino que también se convierten en activos monetizables.
Blockchain: Subastas de equipos en tiempo real
Considerando que el merchandising deportivo mueve más de 5 mil millones de dólares al año solo en EE.UU., en 2020 los Sacramento Kings innovaron en la industria de la NBA al lanzar su propia plataforma de subastas en vivo, con el objetivo de que sus fanáticos puedan pujar durante los juegos por los equipos que que visten los jugadores al momento del juego, garantizando a través de blockchain la autenticidad de las prendas subastadas y ganando así una batalla contra el mercado de ropa falsificada.
En el ámbito del deporte, blockchain representa una oportunidad para incrementar el negocio, con nuevos modelos de ingresos a través del merchandising o coleccionables, garantizando la autenticidad y evitando fraudes.
Otro ejemplo de modelos de negocio en el ámbito deportivo que utilizan blockchain, y más concretamente NFT, es la recopilación de jugadas importantes en vídeo. Los usuarios pueden comprar tokens de edición limitada que incluyen ese vídeo, lo que les permite recopilar los aspectos más destacados de la historia en formato digital. Este modelo genera un mercado digital donde los fanáticos pueden recopilar y compartir esos momentos, generando así una nueva comunidad orientada al deporte utilizando la tecnología blockchain.
Beneficios de la tecnología blockchain en el sector deportivo
La cadena de bloques se compone de información en una base de datos que es casi imposible de manipular, eliminando así intermediarios y creando muchos beneficios como la rentabilidad de la información, estadios inteligentes y en el metaverso, financiación de los atletas y control antidopaje.
¿Cómo monetiza la información la industria del deporte?
Hay muchas posibilidades de monetizar el deporte garantizando la seguridad de las transacciones de venta de entradas que se realizan a través de Internet, utilizando Blockchain. Este mecanismo asegurará la transacción, mejorará la transparencia en las competiciones y personalizará las ofertas para los aficionados y patrocinadores. También ayudará a mejorar las cuestiones contractuales, evitando problemas de documentación fuera de plazo. Todo estaría más automatizado ya que se determinaría la hora y la fecha para evitar contratos inoportunos.
Otra ventaja es que los deportistas pueden tener una identidad digital controlada por ellos mismos, que incluye su información desde su precio de mercado hasta sus datos médicos y proporciona a las entidades deportivas y patrocinadores acceso a información valiosa del deportista sobre su posible contrato.
Tokenización en los deportes
Uno de los deportes que más ha incursionado en la tecnología blockchain y ha entrado en el mundo de las monedas digitales es el fútbol. Los ejemplos incluyen Paris Saint-Germain, Juventus y Fútbol Club Barcelona, que han creado sus propios tokens.
El token del Futbol Club Barcelona permitirá a los aficionados participar en encuestas y sondeos, recibir premios y exclusivas del club. Recientemente, las artes marciales con UFC, el fútbol americano, el béisbol y el automovilismo con la F1, iniciaron su incursión en blockchain.
Estadios inteligentes
Uno de los recursos que los estadios pueden aprovechar de la tecnología blockchain es la tokenización de asientos, automatizando el proceso de venta de entradas y midiendo la fidelidad de los aficionados y premiándolos con descuentos.
Metaversos en el deporte
Es probable que en un futuro próximo la construcción virtual del Etihad Stadium, estadio del Manchester City, sea replicada como objetivo para otros clubes de Europa y del resto del mundo. Los aficionados del club inglés, en un periodo de tiempo relativamente corto, desde su estado de avatar, podrán ver los partidos de su equipo, explorar el estadio, ver partidos en vivo, interactuar entre ellos, conocer a los jugadores y comprar productos que solo estará disponible en este metaverso. Una inmersión multisensorial total a la que el usuario fiel o eventual, a través de los diferentes equipos de realidad virtual y la tecnología blockchain, podrá, desde la seguridad de su sala de entretenimiento, acceder en tiempo real.
Deportes más allá del entretenimiento en el metaverso
Si hablamos de la industria del deporte en el metaverso, no podemos evitar nombrar la gamificación, debido a la importancia de crear una experiencia digital entretenida que atraiga y genere un componente que permita interacciones voluntarias entre los aficionados y el club.
La gamificación en el metaverso, es una de las prioridades que tiene el deporte hoy en día, ya que permitirá impulsar el fan engagement, generando así una comunidad mucho más leal y cercana, que al situar al metaverso como herramienta en el centro de la escena, La gamificación en el deporte puede aumentar la productividad y las ganancias de las instituciones deportivas, ya que implicaría tener una conexión emocional de pensamientos positivos con el equipo o los deportistas, que puede ser transaccional o no transaccional.
Financiación de futuras estrellas del deporte
Una de las intenciones más significativas de la tecnología blockchain en el ámbito deportivo es abrir alternativas de patrocinio tradicional, convirtiendo a los aficionados en inversores y patrocinadores de los deportistas, contribuyendo así a su crecimiento profesional.
Esto ofrece la posibilidad de invertir en un deportista a cambio de un porcentaje de sus ingresos futuros.
Antidopaje a través de blockchain
Dentro del mundo del deporte, blockchain es un gran aliado en la lucha contra el dopaje. Actualmente esta tecnología es útil para prevenir fraudes en el análisis y en el seguimiento constante del antidoping que rige la vida del deportista durante el tiempo de competición, entrenamiento o fuera de temporada, garantizando a través de certificados, que las pruebas realizadas son confiables. automatizados y sus resultados veraces.
La implantación de blockchain supone un impacto tecnológico en nuestra relación con el mundo del deporte, ya que aporta valor añadido al sector, ayudándole a promocionar e incrementar sus ingresos.
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