Blockchain y el deporte, dos grandes aliados

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Con el desarrollo de la informática, los ordenadores, el Internet, la tecnología celular, la digitalización de la imagen y el advenimiento escalado de las redes sociales, cambió la relación del ser humano con el ambiente natural y con su entorno; cambiaron los modelos y alcances de la comunicación interpersonal, y cobró precisión, en el sentido de los hechos, de la lógica y hasta de la subjetividad, el término y el concepto de globalización, un fenómeno que hoy no solo se expresa en un ámbito de relaciones de interdependencia entre países, mercados y otros procesos dinámicos como la economía, la circulación de capitales, la cultura política y el vínculo interpersonal. 

blockchain en el deporte

 De manera notable, estas tecnologías se instalaron en nuestras vidas, impactando los enfoques sobre los modelos de enseñanza y aprendizaje, sobre las relaciones sociales, la comunicación, el entrenamiento, la promoción y divulgación del arte y la cultura; también cambió nuestra perspectiva sobre la información como recurso para la toma de decisiones; se amplió el valor de la instantaneidad, el número de alternativas y propuestas comunicacionales. 

El ascendente de la tecnología en el deporte ha sido sensacional. No hay duda de que aquella ha ejercido su influencia sobre la manera en que se realizan las distintas disciplinas; los dispositivos ponibles o vestibles; la ropa tecnológica, la electrónica textil, los materiales avanzados para su elaboración, los circuitos entrelazados, los sensores; están en el vestuario diseñado para controlar datos corporales; calcetines que detectan las zonas de mayor presión en los pies durante la carrera; calzado inteligente capaz de acoplarse al pie apretando los cordones automáticamente, plantillas con sensores que permiten, desde el móvil o el ordenador, monitoreos específicos; las camisetas que aceleran la recuperación muscular; son buenos ejemplos de esta realidad que trasciende el monitoreo corporal y se adscribe a la toma de decisiones sobre los materiales idóneos, microfibras, gomas resistentes; la ingeniería de equipamiento, herramientas; control del esfuerzo, del estrés; protección contra las lesiones, perfección de tratamientos para facilitar la recuperación de atletas, mejorar el rendimiento, facilitar que el atleta destaque en su disciplina, así como garantizar su seguridad durante el entrenamiento o en las competencias. 

Mención no menos importante es el papel de estas tecnologías en la relación de los clubes, atletas y sus públicos. Las estrategias digitales de este momento se sirven de los sitios web o aplicaciones destinadas a la compartición de contenidos, en tiempo real, de manera efectiva y rápida. Es impensable, asumir la existencia y protagonismo de los clubes más valiosos del mundo, de los jugadores más populares y efectivos del fútbol, del béisbol, del baloncesto, sin los vínculos de relación con sus audiencias. Las redes sociales son parte de las estructuras al servicio de clubes y atletas para potenciar la proximidad entre clubes y sus seguidores, crear comunidades ávidas de información diaria, abrirse espacios en el resto del mundo y promover productos.

Quisimos abordar brevemente el tema de lo tecnológico y su relación con el deporte, la incidencia de la tecnología sobre la preparación física, el rendimiento, seguridad de los atletas y otros asuntos concernientes con las relaciones entre clubes, atletas y seguidores, conscientes de que el acercamiento ofrecido solo podría ser tangencial.

deporte y blockchain

Es importante señalar que el incontrovertible vigor con que, año tras año, se ensancha la masificación de las tecnologías, sobre todo las de la información y la comunicación, no se acompañan de la corrección ni le ponen fin a los fallos de seguridad que caracterizan el uso de todos los dispositivos confiados a la red de redes. Los dispositivos de uso corriente, ordenadores, tablets y teléfonos y la internet que los interconecta con el resto del mundo, no están protegidos contra la malicia que pulula afuera; en redes sociales, afianzadas en los errores u omisiones del usuario, aplicaciones y ataques maliciosos, fraudes de suplantación de identidad, falencias en la configuración de la privacidad.

 

Siendo la tecnología la respuesta práctica a los obstáculos que se oponen al desarrollo de la sociedad o a los objetivos individuales o colectivos, es pertinente decir que la Blockchain, traducido como cadena de bloques, es el desarrollo de una solución disruptiva concebida para funcionar de modo análogo a la tecnología que conocemos. La disrupción se presenta, en este caso, como la incorporación de mayores estándares de calidad, beneficios para las organizaciones y sus públicos. En la actualidad la tecnología Blockchain tiene la capacidad de hacer que el fanático y el deporte tenga una relación no solo más estrecha, sino también transparente, accesible y con una cobertura mucho más elevada de la que hemos visto hasta ahora. 

La Blockchain responde a los desafíos de protección, registro seguro, descentralización y sincronía que no pueden confiarse ni puede garantizar el modelo centralizado, de intercambio de una información. Las conexiones de Blockchain sirven para compartir archivos de cualquier tipo entre dos o más, pero sin que ninguno de ellos ejerza control sobre el otro.

Gracias a la Blockchain, podemos decirle adiós a las grandes filas para entrar a eventos deportivos, preocupaciones por las ventas ilícitas de entradas que muchas veces resultan ser falsas y las cuales generan millones de pérdidas a usuarios y clubes, y finalmente la verificación errónea de puntajes en los partidos. 

La tecnología Blockchain está aquí y ha llegado a las masas a través de uno de los sectores más importantes de la sociedad como son los deportes. Muchos de estos casos de uso de la blockchain se encuentran en Europa con los amantes del fútbol, la NFL en Canadá y la NBA en los Estados Unidos, cambiando la experiencia del usuario y logrando al mismo tiempo avanzar hacia un mundo más descentralizado y transparente entre clubes, jugadores y fanáticos.

¿Cómo la tecnología blockchain está revolucionando la industria del deporte?

La industria deportiva que trabaja la tecnología blockchain lo hace mediante tres vertientes digitales para implementar su utilización: el fan engagement, el desarrollo y creación de instalaciones inteligentes y el análisis de datos de los atletas, siendo este último de gran importancia para las entidades deportivas, pues el dominio del análisis de datos que pueden obtener de los atletas, permite que se emplee para mejorar la performance del deportista y tener mejor rendimiento. No obstante, en la industria deportiva el estado del blockchain que más aplicaciones puede tener es el vinculado a los nuevos canales digitales para la comunicación, conectando con sus espectadores y desarrollando experiencias más personalizadas.

Los NFTs en el deporte 

NFT deporte

Una de las representaciones de la tecnología blockchain de reciente popularización, además de las criptomonedas, son los NFTs. El diccionario británico Collins recoge como palabra la abreviación NFT (non fungible token) y le da la siguiente definición: «Un certificado único digital, registrado en un sistema de transacción segura (blockchain) que se emplea para registrar la propiedad de un activo, como una obra de arte o algo coleccionable».

Los NFTs son bienes digitales insustituibles y con la cualidad de ser únicos. Podemos decir que no tienen equivalente de su misma especie y calidad, ni están formando parte de una producción en serie; son —como las obras de arte—activos únicos e irrepetibles. Ejemplo de esto es el uniforme o los zapatos usados por un atleta en un momento clave o importante de su carrera deportiva. Es así como los NFTs toman importancia. Tratándose de bienes digitales o activos no fungibles, tienen naturaleza demostrable y pueden ser verificados en un sistema de Blockchain, que ofrece a sus propietarios plena certeza de identificación del archivo y certificación de su autenticidad.

En la actualidad los NFTs tienen una presencia más elevada en la creación de arte digital, pero su uso podría ir más allá. Por ejemplo, la entrada de un partido de fútbol, básquet o cualquier otra disciplina, adquirida como NFT, podría convertirse, en un entorno digital estimulado por un afán coleccionista, en un activo de respetable valor. No faltarían, en este escenario, las personas dispuestas a pagar lo transado y esperar, en el futuro, la consiguiente revalorización, con el respaldo de la certificación de autenticidad y la prueba de identificación de propiedad.

NFT, activos y bienes digitales en el deporte

La llegada de los NFTs supone un impacto tecnológico en nuestra relación con el mundo del deporte, pues da un vuelco al coleccionismo de artículos deportivos que ha sido tan popular en las últimas décadas y en las estrategias de fidelización o engagement entre instituciones deportivas y sus fans.

Los NFTs se convierten en objetos de colección y objetos de recuerdo que para los fanáticos adquieren un valor no solo sentimental; también se vuelven activos monetizables. 

Blockchain: Subastas de equipación en tiempo real

Teniendo en cuenta que el merchandising deportivo mueve más de 5.000 millones de dólares al año únicamente en EEUU, en 2020 los Sacramento Kings innovaron en la industria de la NBA pues lanzaron su propia plataforma de subastas en directo, con la finalidad de que sus fans puedan pujar durante los partidos por la equipación que los jugadores lleven en el momento del juego, garantizando mediante blockchain la autenticidad de las prendas subastadas y ganado así una batalla contra el mercado de ropa falsificada. 

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 En el campo del deporte, la blockchain supone una oportunidad para incrementar el negocio, con nuevos modelos de ingresos mediante el merchandising o coleccionables, garantizando la autenticidad y evitando fraudes. 

Otro ejemplo de modelos de negocios en el campo del deporte que utilizan blockchain, y para ser más específicos NFT es la colección de jugadas importantes en vídeo. Los usuarios pueden comprar tokens de edición limitada que incluyen ese vídeo, permitiendo coleccionar momentos destacados de la historia en formato digital. Este modelo genera un mercado digital o marketplace donde los aficionados pueden coleccionar y compartir esos momentos, generando así una nueva comunidad, orientada al deporte, que usa la tecnología blockchain.

 

Beneficios de la tecnología blockchain en el sector del deporte

La blockchain está compuesta de información en una base de datos casi imposible de manipular, eliminando de esa forma los intermediarios y creando muchos beneficios como la rentabilidad de la información, los estadios inteligentes y en el metaverso, la financiación de los atletas y el control de antidoping. 

 

¿Cómo la industria del deporte rentabiliza la información?

monetizar - tokenizar - blockchain

Hay muchas posibilidades de rentabilizar el deporte garantizando la seguridad de las operaciones de venta de entradas que se realizan por internet, mediante el Blockchain. Este mecanismo segurizará la transacción, mejorará la transparencia en las competiciones, personalizará las ofertas para fans y sponsors. También ayudará a mejorar cuestiones contractuales, que 

evitan que ocurran problemas de documentación extemporánea. Todo sería más automatizado pues se determina la hora y fecha para evitar contratos fuera de plazo.

 Otra ventaja es que los atletas puedan tener una identidad digital controlada por ellos mismos, que incluya su información desde su precio de mercado a sus datos médicos y que faciliten a las entidades deportivas y a los patrocinadores el acceso a una información valiosa del atleta sobre su posible contratación.

 

La tokenización en el deporte

Uno de los deportes que más ha incursionado en la tecnología blockchain y que ha entrado en el mundo de las divisas digitales es el fútbol. Ejemplo de ello es el Paris Saint-Germain, la Juventus y el Fútbol Club Barcelona, que han creado sus propios tokens

El token del Fútbol Club Barcelona permitirá participar a los aficionados en encuestas y sondeos, recibir premios y exclusivas del club. Recientemente las artes marciales con la UFC, el fútbol americano, el béisbol y el automovilismo con la F1, iniciaron su incursión en la blockchain.

Estadios inteligentes

Uno de los recursos que los estadios pueden aprovechar de la tecnología blockchain es la tokenización de los asientos, automatizar el proceso de ventas de entradas y medir la lealtad del aficionado y recompensarlo con descuentos. 

Los metaversos en el deporte

Es probable que en un futuro próximo, la construcción virtual del Etihad Stadium, campo del Manchester City, se replique como objetivo de otros clubs de Europa y del resto del mundo. Los aficionados del club inglés, en un lapso relativamente breve, desde su condición de avatares, podrán presenciar los encuentros de su equipo, realizar las exploraciones del recinto, ver partidos en vivo, interactuar entre sí, reunirse con los jugadores, comprar productos que solo estarán disponibles en ese metaverso. Una inmersión multisensorial total a la que el usuario fidelizado o eventual, por medio de los diferentes equipos de realidad virtual y la tecnología blockchain, podría, desde la seguridad de su sala de entretenimiento, acceder en tiempo real.  

 

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Deporte más allá del entretenimiento en el metaverso

Si hablamos de la industria del deporte en el metaverso, no podemos evitar nombrar la gamificación, debido a la importancia que tiene la creación de una experiencia digital entretenida que engancha y genera un componente que permite las interacciones voluntarias de los fans y el club.

La gamificación en el metaverso, es una de las prioridades que el deporte tiene en la actualidad, pues permitirá que está impulse el fan engagement, generando así una comunidad mucho más fiel y cercana, que al ubicar en el centro de la escena al metaverso como herramienta, la gamificación en el deporte puede aumentar la productividad y los beneficios de las instituciones deportivas, ya que implicaría tener una conexión emocional de pensamientos positivos con el equipo o los deportistas, que pueden ser transaccionales o no transaccionales.

 

Financiación de futuras estrellas del deporte 

Una de las intenciones más significativas de la tecnología blockchain en el campo deportivo es abrir las alternativas de patrocinio tradicionales, convirtiendo a los fans en inversores y mecenas de los atletas, contribuyendo de esta forma en su crecimiento profesional. 

Esto ofrece la posibilidad de invertir en un atleta a cambio de un porcentaje de sus futuros ingresos. 

El antidoping mediante la blockchain

Dentro del mundo del deporte, la blockchain, es una gran aliada en la lucha contra el dopaje. Actualmente esta tecnología es útil para evitar fraudes en los análisis y en el seguimiento constante del antidoping que rige la vida del atleta durante el tiempo de competiciones, entrenamientos o fuera de temporadas, garantizando mediante certificados, que las pruebas hechas son confiables, automatizadas y sus resultados verídicos.

La implementación de la blockchain supone un impacto tecnológico en nuestra relación con el mundo del deporte, pues aporta un valor agregado al sector ayudándolo a promover e incrementar sus ingresos.

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