Engagement con NFTs

Dibujo de una chica creando un NFT

Todo el ecosistema relacionado con los NFTs está en constante cambio, cómo ya hemos visto se está implementando de maneras muy distintas en muchos sectores, está en una constante evolución y aún queda mucho por ver. 

Actualmente, los usuarios adquieren NFTs bàsicamente comprandolos y vendiendolos en marketplaces. Pero estamos empezando a ver una evolución que implica recibir estos tokens mediante acciones de los usuarios u otras formas de hacer engagement.

 

Más que bienes especulativos: NFTs 2.0

Estos NFTs 2.0 se tratan de las nuevas formas de este tipo de tokens que se están generando a raíz de la gran popularidad de estos durante este año 2021. Estos nuevos formatos permiten a los usuarios interactuar con el contenido que compraron o ganaron. Las nuevas formas incluyen generativo, componible, interactivo y experiencial.

Los NFTs generativos són tokens con un algoritmo de aleatoriedad en el contenido que presentan. Es decir que en el momento de emisión de estos tipos de NFTs el algoritmo genera un token aleatorio en el marco que se haya determinado. Normalmente la aleatoriedad gira alrededor de un mismo elemento temático o estilo común y derivan diseños a partir de este. Un claro ejemplo sin los Bored Monkeys. 

 

En cuanto a los NFTs componibles son tokens diseñados para ser combinados con un NFT base. Por ejemplo; La imagen base de un futbolista con la primera equipación, el aficionado puede personalizar el token con la segunda equipación, el chándal de entrenamiento… En este casos son los aficionados que participan más activamente en el proceso de personalización de los NFTs.

También tenemos los NFTs interactivos, estos son unos tokens inteligentes que reciben información de los usuarios y otros agentes y alteran el estado o estética de su contenido en consecuencia. Por lo tanto se trata de NFTs que se modifican con una IA o con inputs de los aficionados para adaptarse mejor a las preferencias de los fans y compradores. 

Todos estos son formatos bastante potentes por sí solos, pero también se pueden combinar para crear herramientas de contenido o engagement aún más potentes y efectivas. 

NFTs Experienciales: nueva forma de hacer engagement con los fans 

Los NFTs experienciales són tokens coleccionables que inmortalizan experiencias con recuerdos personales. Conmemoran momentos especiales y permiten explorar nuevas formas de interacción con los fans. Tienen un gran potencial, desde entradas coleccionables, pases de backstage a todo tipo de contenido relacionado con los fans. 

Estos tokens són un nuevo concepto de NFT que pretende generar mayor apego emocional para los fans, conmemorar  momentos importantes pero sobre todo fomentar la relación con los aficionados. Se puede hacer de distintas maneras, por ejemplo mediante concursos, pases especiales, meets and greets, etc. Fomentando el crecimiento de estrellas emergentes pero sobre todo el crecimiento de las comunidades de fans. 

Distitos atributos que pueden tener los NFTs

Para terminar estos NFTs se pueden recopilar y compartir entre amigos y familiares, compartiendo los momentos memorables juntos. Estos momentos pueden ser desde un partido de algún deporte, a algún concierto o un evento concreto. Una comunidad de fans se puede beneficiar mucho de este tipo de tokens, permite ofrecer contenido exclusivo y personalizado, y mejorar el engagement con los fans. 

Conclusión

 

Intentando involucrar  a los usuarios e incentivarlos para que ganen  NFTs en lugar de comprarlos directamente, permite construir y fomentar comunidades de fans mejores y más activas, permitiendo identificar y recompensar a los fans más apasionados con experiencias especiales, fomentando la implicación de todos los fans y la relación entre la celebridad y su comunidad.